Ti co četli Černé barony vědí. Ostatním se to pokusím přiblížit: „Éeee buííí ááá kak vrm tútú ehehe...” Tak přesně tak jsem se projevoval, když jsem četl rozhovor s ředitelem marketingové komunikace T-Mobile na Digiwebu.

Už ten název: Česko potřebuju vidět globálně.

Hnedle na začátku mě vyděsilo spojení „být na signálu”. Ale četl jsem dál.

Poprvé jsem lapal po dechu při čtení v místě, kde tento ředitel říká: „Jasně že to umí všichni. Ale nikdo to nekomunikuje...”

Podruhé jsem pocítil akutní nevolnost na konci tohoto dialogu:

Víte, když se řekne Eurotel, tak si vybavím hudbu. To je pro mě Eurotel...
A vám se to líbí?
Neuráží mě to. Lze ale najít něco podobného u T-Mobile?
Takhle silnou linku asi u nás nenajdete. Ale to je logické, protože u nás se na to musíte dívat z globálního hlediska. A upřímně řečeno, takovou linku mezi Grafovou a stávajícím T-Mobile nemáme.
A to vám nevadí?
To je také důvod, proč chystáme nový formát komunikace. Z něj bude patrné, zda komunikujeme data, nebo esemesky. To je totiž problém Eurotelu. U něj nepoznáte, na kterou službu ta reklama zrovna je. Protože je to stále o stejné hudbě.

Musím přiznat, že mě ten text přímo magicky přitahoval. Vzal jsem si diazepam a četl jsem dál...

To růžovo-černé, jak tomu říkáte, je prostě efektivní komunikace na firemní klientelu.

T-Mobile komunikuje to, že nabízí nejlepší poměr cena/výkon.

Eurotel je nyní o Go kartách a ne o zákaznících se smlouvou.

Souhlasím s vámi, že v komunikaci nebylo jednotné pojítko.

Druhým největším hráčem pro naši značku je Velká Británie, kde se musel vyřešit problém s tím, že tam nebyl výrazný share of voice.

Ale třeba to natáčení videa nebo jiné věci jsou pro generaci M. A pro ni bude telefon o zábavě. Drtivá většina výnosů jsou volání a SMS a další zdroj financí bude nutně zábava. Lidi se už těší, až budou moci mezi sebou hrát on-line na telefonech.
Myslíte?
To je o generaci M.

Celým projevem páně ředitelovým se proplétala magické fráze Je to o tom a pan ředitel ji úspěšně komunikoval. Desetkrát. Během cca desetiminutového rozhovoru, což máme jedno komunikování za minutu.

Můj dojem je, že T-Mobile zaměstnává na pozici ředitele marketingové komunikace člověka, který není schopen říct do novin kloudnou větu česky. D-Fens by ho asi nazval pádným slovem...

Ptal jsem se White Doga, jestli ten rozhovor chápe. Prý ho nechápe a nerozumí tomu ani zbla, ovšem celý rozhovor prý vnímá velmi proaktivně. Což je asi tak to jediné, co s takovými tlachy lze dělat: Proaktivně je vnímat, nejlépe v celém kontextu strategie nabízení komplexních řešení na bázi vymezení brandového mixu vůči potenciálnímu ohrožení firemních vazeb.

A to jsem tu právě teď komunikoval!